Diese Siegel kennzeichnen Unternehmen, die wirklich nachhaltiger werden wollen.

Es ist ein Kreuz mit diesen Siegeln. Natürlich braucht man sie auf Produkten, um zu erkennen, ob diese aus dem ökologischen Anbau stammen oder fair gehandelt wurden. Doch neben dem offiziellen EU-Umweltzeichen oder EU-Bio-Siegel, die rechtlich bestimmte Mindeststandards vorschreiben, dürfen Unternehmen ihre Produkte auch einfach so als umweltfreundlich, emissionsarm oder klimafreundlich bewerben. Was das Produkt dann umweltfreundlich, emissionsarm oder klimafreundlich machen soll, bleibt meistens das Geheimnis des Anbieters. Greenwashing nennt man diese Praxis, bei der man Produkte grüner aussehen lässt, als sie sind. Die geschönten Claims sollen die umwelt- und klimabewusste Kundschaft zum Kauf locken – und natürlich insgesamt positiv aufs Unternehmen abfärben.

Grüne Produkte reichen nicht.

Doch selbst wenn es sich um gute Produkte handelt. Es reicht nicht aus, hier und da grüne und faire Produkt und Angebote zu machen. Um Ausbeutung und Umweltzerstörung einzudämmen, müssen sich Unternehmen insgesamt nachhaltiger aufstellen. Die Wirtschaft in ihrer jetzigen gewinnmaximierenden Form ist zerstörerisch, für die Gesellschaft und die Umwelt. Mit einzelnen nachhaltigen Produkten lindert man höchstens Symptome.

Eine neue Definition von Erfolg.

Unternehmen, die nicht einfach nur ein grünes Produkt auf den Markt werfen, sondern die Wirtschaft insgesamt ökologischer und fairer ausrichten wollen, gibt es auch. Oft tragen sie ein Zertifikat – zum Beispiel von B Corp oder der Gemeinwohl-Ökonomie. Beide Zertifizierungen bieten Unternehmen einen Weg, sich nachhaltiger und sozialer zu entwickeln. Es geht dabei nicht um die Überwindung der Marktwirtschaft – sondern darum, wie man diese stärker für das Gemeinwohl nutzt. Daraus folgend geht es um eine Neudefinition von unternehmerischem Erfolg. Normalerweise wird der Erfolg eines Unternehmens daran gemessen, wie viel Geld es abwirft. Und eigentlich ist das ganz schön arm. UN-Generalsekretär António Guterres hat einmal passend festgehalten: "Wir zerstören die Natur, aber wir zählen das als Anwachsen unseres Reichtums." Ohne eine intakte Umwelt und eine gesunde Gesellschaft kann es aber nicht einmal persönlichen Wohlstand geben – sonst lebt man einfach nur im goldenen Käfig. Und selbst der ist in Zeiten der Klimakrise längst nicht mehr sicher.

Gemeinwohl-Ökonomie.

Vor allem im deutschsprachigen Raum ist die Gemeinwohl-Ökonomie eine bedeutende Unternehmenszertifizierung. Die Gemeinwohl-Ökonomie strebt eine Wirtschaft an,

• in der nachhaltige, langlebige Produkte Standard sind,
• in der so vieles wie möglich regional erzeugt wird,
• in der man sich nicht gegenseitig ausbeutet und über den Tisch zieht.
• in der Umwelt- und Klimapolitik immer mitgedacht werden.
• die sich dem Gemeinwohl verpflichtet fühlt, nicht dem Wohlstand Einzelner.

Die Gemeinwohl-Ökonomie lehnt das Prinzip der Gewinnmaximierung ab, weil diese erst zur Klimakrise geführt hat, in der sich die Erde nun befindet. Die GWÖ fordert eine Wirtschaft mit Manieren. Werte wie Menschenwürde, ökologische Nachhaltigkeit, demokratische Mitbestimmung oder soziale Gerechtigkeit müssen Teil des wirtschaftlichen Handelns sein. Diese Werte dienen auch als Beurteilungsgrundlage für das Zertifizierungsverfahren sowie als Wegweiser für die Unternehmensentwicklung. Das Tool dazu heißt Gemeinwohl-Matrix. Diese Matrix repräsentiert vier zentrale Werte des gemeinwohlorientierten Wirtschaftens – und wie diese zu den jeweiligen Bezugsgruppen eines Unternehmens umgesetzt werden.

Gemeinwohl-Bilanzen.

Die Gemeinwohl-Matrix dient als Vorlage für Gemeinwohl-Bilanzen. Diese Unternehmens-Bilanzen bewerten weniger finanzielle Aspekte und halten fest, welchen ökologischen und sozialen Gewinn das Unternehmen für seine Umwelt darstellt. Dabei wird für jeden Wert in der Matrix festgehalten, wie stark dieser intern und extern gelebt wird. Im Bezug auf die eigenen Mitarbeiter:innen würde man zum Beispiel der Frage nachgehen, ob die Menschenwürde gewahrt ist. Um die Frage zu beantworten, kann ein Unternehmen zum Beispiel eine Mitarbeiter:innenbefragung durchführen, um den Ist-Zustand festzuhalten. Daraus können Maßnahmen entwickelt werden, um die Beziehung zu verbessern.

Green- beziehungsweise Social Washing wird vermieden, weil nicht das Unternehmen seine Beziehungen bewertet, sondern externe Auditor:innen. Diese vergeben zu jedem Aspekt in der Matrix Punkte. Maximal kann ein Unternehmen 1.000 Punkte sammeln. Wer über 300 schafft, ist schon gut. Die Punkte sind ein Ansporn, um besser zu werden. Denn natürlich muss die Zertifizierung in regelmäßigen Abständen aufgefrischt werden. Bislang haben über 1.000 Unternehmen eine Gemeinwohl-Bilanz erstellt. Zu den GWÖ-Unternehmen zählen zum Beispiel unsere Polarstern-Kunden everdrop, BKK ProVita und Soulbottles. Und natürlich ist auch Polarstern seit vielen Jahren GWÖ-zertifiziert.

B Corp.

Die B Corp-Zertifizierung strebt eine ökologische und nachhaltige Wirtschaft an und hilft Unternehmen dabei, sich diesbezüglich besser aufzustellen. Das Motto heißt: Unternehmertum verpflichtet. Beim B Corp-Modell geht es nicht darum, den Kapitalismus abzuschaffen, sondern den ökologischen und gesellschaftlichen Mehrwert unternehmerischen Handelns als feste wirtschaftliche Erfolgsgrößen zu etablieren. Unternehmen, die eine B Corp-Zertifizierung durchlaufen, wollen einen sozio-ökologischen Wandel in der Wirtschaft. Die Unternehmen wirtschaften gewinnorientiert, aber nicht gewinnmaximierend.

Ähnlich wie bei der GWÖ werden auch im B Corp-Zertifizierungsprozess die ökologischen und sozialen Standards des Unternehmens zu allen Bezugsgruppen (Stakeholdern) gemessen. Zu den Stakeholdern gehören Kund:innen und Mitarbeiter:innen, die Umwelt und die Gesellschaft. B Corp ist geeignet, um den wirtschaftlichen Wandel international voranzutreiben. Mehr als 5.000 Unternehmen in über 70 Ländern sind schon dabei.

Video: Polarstern ist B-Corp zertifiziert.

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Jedes Unternehmen, das sich aufrichtig entschließt, den nachhaltigen Wandel in der Wirtschaft voranzutreiben, kann sich für den Zertifizierungsprozess bewerben. Dadurch bleibt nicht einfach eine Öko-Szene unter sich. Auch Unternehmen, die bislang nicht groß ökomäßig in Erscheinung getreten sind, aber entschlossen an sich arbeiten, können sich bewerben. Denn der Zertifizierungsprozess ist aufwändig. Er umfasst 200 Fragen zur Unternehmensführung, zu Mitarbeiter:innenrechten, sowie Auswirkungen auf Umwelt, Gesellschaft und Kund:innen. Die Antworten müssen belegbar sein und werden von B Corp-Auditor:innen begleitet und geprüft. Um das B Corp-Siegel tragen zu dürfen, müssen mindestens 80 Impact Scores erreicht werden. Die Punktezahl dient auch als Ansporn, sich zu verbessern. Darüber hinaus müssen die Unternehmen in ihren Satzungen festschreiben, dass sie die Interessen aller Bezugsgruppen achten. Das Testverfahren wird alle drei Jahre wiederholt. Zu den B Corp Unternehmen in Deutschland gehören zum Beispiel Ecosia, Triodos Bank, Ecover – und Polarstern.

Warum man gerade im Energiebereich das ganze Unternehmen ins Visier nehmen muss.

Gerade im Energiebereich ist es wichtig, Unternehmen in ihrer Gesamtheit zu betrachten. Ökostrom war schon seit jeher kein geschützter Begriff. Die Gefahr des Greenwashings ist bis heute riesig. Es gibt keine allgemeinen Standards für Ökostrom. Häufig handelt es sich um Graustrom, der über einen Zertifikatehandel als grün vermarktet werden darf. Und nicht selten landen Verbraucher:innen bei Ökostromprodukten von Energiekonzernen. Diese bieten Ökostrom als Teil eines Portfolios und fördern vielleicht hier und da erneuerbare Energien. Sie verdienen aber nach wie vor dicke mit fossilen Energieträgern. Wenn du also mit deiner Ökostromrechnung Öl, Kohle und Erdgas nicht querfinanzieren willst, solltest du dir einen Ökostromanbieter suchen, der nicht mit der Fossil-Industrie verflochten ist. Entscheidend ist auch, dass Ökostrom nicht einfach ein grünes Produkt in einem sonst grauen Portfolio ist. Der Anbieter sollte ausschließlich erneuerbare Energie anbieten – und den Ausbau der erneuerbaren Energien vorantreiben.